كيف يتم أخذ البحث الصوتي في الاعتبار على موقع إلكتروني؟
يعد البحث الصوتي واستخدام المحتوى الصوتي من الاتجاهات السريعة النمو في تطوير المواقع. ومع تطور الذكاء الاصطناعي، تزداد قدرته على تفسير وإنتاج الكلام. كما يتحكم الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث الصوتي في نتائج البحث عبر الإنترنت. تعلم الكثير منا استخدام التحكم الصوتي على هواتفنا وربما يستخدم مكبر صوت ذكي لمساعدتنا في البحث عن المعلومات.
الصوت رائد
في المستقبل، ستتغير بنية المواقع أيضا، حيث سيستخدم المزيد والمزيد من الناس التحكم الصوتي بدلا من عمليات البحث التقليدية في جوجل. على سبيل المثال، من منظور تحسين محركات البحث، هذا يعني أن منشورات المدونة ستحسن لدعم التعرف على الكلام في المستقبل. في الواقع، يتم التحسين باستخدام استعلامات بحث أطول، لأن طريقة حديثنا تختلف بطبيعتنا عن طريقة الكتابة.
جوهر التعرف على الكلام هو السرعة وسهولة الجهد. على سبيل المثال، عند قيادة السيارة، يمكنك طلب تعليمات القيادة من جهاز ذكي، وبمساعدة الكلام، يمكن للجهاز أن يخبرنا بالإجابة. يمكنك أيضا أن تتخيل نوع المساعدة التي تقدمها تقنية الكلام لشخص يعاني من قيود في الرؤية، على سبيل المثال، أو مشاكل في فهم القراءة.
عندما تستثمر الشركات في تطوير المواقع وتأخذ في الاعتبار أهمية الصوت في الخدمة، يمكن أن يكون لها أيضا تأثير إيجابي على تجربة العميل.
البحث الصوتي بالأرقام
استخدم 40٪ من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين وما يصل إلى ثلث سكان الولايات المتحدة البحث الصوتي للبحث عن المعلومات في عام 2019. أصبح البحث الصوتي أسرع أنواع البحث نموا، ولا توجد علامات على تباطؤ هذا الاتجاه. من المتوقع أن ينمو البحث الصوتي في الولايات المتحدة بحوالي عشرة بالمئة في عام 2021، ليصل عدد المستخدمين إلى 122.7 مليون. هذه الأرقام ليست مفاجئة، حيث يبحث الناس باستمرار عن طرق أسرع وأكثر ملاءمة لممارسة الأعمال عبر الإنترنت جنبا إلى جنب مع محرك البحث التقليدي المعتمد على الكتابة اليدوية.
كيف يظهر الصوت على المواقع والخدمات في الوقت الحالي؟
ربما واجهت موقفا حيث تتصل برقم خدمة شركة أو منظمة وتقابلك آلة الرد الآلي. قد يطلب منك جهاز الرد الآلي أن تسأل بصوت عال السؤال الذي تبحث عن إجابة له ويوجهك إلى المكان المناسب بناء على ذلك. التكنولوجيا التي تستخدم التعرف على الكلام متقدمة جدا بالفعل وتستخدم بطرق متنوعة لإنتاج الكلام والتعرف عليه.
في الماضي، كان البريد الصوتي وسيلة شائعة جدا لاستخدام الصوت. في السنوات الأخيرة، أصبح استخدام الرسائل الصوتية أكثر شيوعا، وخاصة بين الشباب، أصبحت الرسائل الصوتية وفيديوهات سناب شات وتيك توك وسيلة شائعة للتواصل.
كما أن سهولة الوصول توجه اتصالات المؤسسات عبر الإنترنت. إدخال المعلومات الإلكترونية إلى شكل يمكن الاستماع إليه هو جزء من هذا التطور. يقال إن استهلاك المحتوى بمساعدة الصوت سيصبح في النهاية القاعدة وليس الاستثناء.
كيف يرتبط البحث الصوتي وتحسين محركات البحث ببعضهما البعض؟
يؤثر البحث الصوتي على تحسين محركات البحث وبالتالي على المعلومات الموجودة على الإنترنت. يجب على محترفي التسويق بشكل خاص الاستعداد للتغيرات التي يسببها الصوت.
يجب على المسوقين التركيز بشكل خاص على إنشاء محتوى يستجيب للبحث الصوتي. يختلف البحث المكتوب والبحث الصوتي عن بعضهما البعض، حيث أن طريقة حديثنا تختلف جوهريا عن النص المكتوب. سيؤثر البحث الصوتي، على سبيل المثال، على طول استعلامات البحث. في المستقبل، ستكون عمليات البحث أطول، مما سيجلب نتائج بحث أكثر دقة، طالما أن هيكل استعلام البحث واضح وسهل الفهم.
يمكنك البدء في التخطيط لتحسين اللعبة من خلال النظر إلى الأمر من وجهة نظر العميل. ما نوع الأسئلة التي من المرجح أن تطرحها عند البحث عن الخدمة المقدمة؟ كيف تقولها بصوت عال؟
إضافة الصوت إلى الموقع الإلكتروني واستراتيجية التسويق ستحسن من ظهور الشركة على الإنترنت في المستقبل أيضا. على سبيل المثال، في استراتيجية تحسين محركات البحث، تمتلك المنظمة التي تأخذ الصوت في الاعتبار ميزة واضحة على منافسيها، حيث أن إدراج الصوت في استراتيجية تحسين محركات البحث مبكرا سيؤدي إلى ظهور أعلى في نتائج البحث في المستقبل. في المستقبل، سيتشكل جوهر تحسين محركات البحث حول البحث الصوتي. هل أنت مستعد لتكون رائدا؟
القيمة المضافة للصوت في تسويق المحتوى
نبرة صوت العلامة التجارية تشير إلى طريقة تواصل الشركة عبر قنوات مختلفة. التواصل المستمر عبر القنوات المختلفة يخلق المصداقية وانطباعا عن الشركة التي تقف وراء العلامة التجارية.
لقد مهدت الكتب الصوتية والبودكاست الطريق للظهور الإعلامي وأيقظت احتياجات جديدة في مجال تسويق المحتوى أيضا. جوهر تسويق المحتوى هو إنتاج محتوى مثير للاهتمام ومفيد لجمهورك المستهدف. ماذا لو كان بالإمكان استهلاك تدوينات المدونة من خلال الاستماع؟
دمج الصوت في استراتيجية تسويق المحتوى للشركة يأخذ في الاعتبار الاتجاه المتزايد لاستهلاك المحتوى الصوتي وطرق القراءة المختلفة، لكن أخذ الصوت في الاعتبار يحسن أيضا تجربة المستخدم للموقع. يمكن للقارئ اختيار الطريقة التي يستمتع بها بالمحتوى الذي يناسبه.
الرسومات توجه المستخدم على الموقع الإلكتروني
توجه الإشارات البصرية حركة المستخدم على الموقع. يمكن أيضا استخدام البصرية لتشجيع المستخدم على الاستماع إلى المحتوى. إبراز إمكانية الاستماع بوضوح يوفر بديلا لاستخدام المحتوى بغض النظر عن وضع القارئ أو احتياجاته الخاصة. يتم استهلاك المحتوى بشكل متزايد أثناء الحركة وبجانب الأنشطة الأخرى، مما يعني أن الصوت يساعد ليس فقط الأشخاص المشغولين بل أيضا الأشخاص الذين يعانون من قصر النظر واضطرابات إدراكية مختلفة، على سبيل المثال.
القدرة على الاستماع مباشرة إلى الموقع الإلكتروني وتحسين الصفحات وفقا للبحث الصوتي تخدم المستهلكين الذين اعتادوا بالفعل على المحتوى الصوتي، مثل الكتب الصوتية والرسائل الصوتية. كما يعتادون على طرق أسرع وأكثر ملاءمة للعمل عبر الإنترنت بشكل أوسع. عندما يؤخذ الصوت في الاعتبار على الموقع، تصبح المعلومات الموجودة على الإنترنت أكثر سهولة للجميع.
المصادر:
الحمض النووي الأساسي: 10 اتجاهات تطوير ويب يجب أن يتوقعها كل مدير تقني في عام 2021
نيل باتيل: لا تكتبت بعد الآن: كيف سيؤثر البحث الصوتي على مشهد تحسين محركات البحث
محترفو الويب: لماذا وكيف تضيف البحث الصوتي إلى موقعك الإلكتروني
W3C: إرشادات الوصول إلى محتوى الويب
أوبيرلو: 10 إحصائيات للبحث الصوتي تحتاج إلى معرفتها في عام 2021
دليل الموقع الأول: 30+ إحصائيات رئيسية للبحث الصوتي لعام 2021
التسويق الرقمي في فنلندا: البحث الصوتي قادم – هل أنتم مستعدون؟