Kuidas arvestatakse häälotsingut veebilehel?
Häälotsing ja häälsisu kasutamine on üks kiiresti kasvavaid trende veebilehtede arenduses. Tehisintellekti arenedes kasvab ka selle võime tõlgendada ja toota kõnet. Tehisintellekt kontrollib ka häälotsingu tulemusi veebipõhistes otsingutulemustes. Paljud meist on õppinud kasutama hääljuhtimist oma telefonis ja võib-olla ka nutikõlarit, et aidata infot otsida.
Heli on pioneer
Tulevikus muutub ka veebisaitide struktuur, kuna üha rohkem inimesi kasutab hääljuhtimist traditsiooniliste Google'i otsingute asemel. Näiteks otsingumootori optimeerimise vaatepunktist tähendab see, et blogipostitused optimeeritakse tulevikus kõnetuvastuse toetamiseks. Praktikas tehakse optimeerimist pikemate otsingupäringute abil, kuna meie kõneviis erineb loomulikult väga palju sellest, kuidas me kirjutame.
Kõnetuvastuse tuum on kiirus ja pingutusetu. Näiteks auto roolis saad nutiseadmest küsida sõidujuhiseid ning kõne abil saab seade meile vastuse anda. Võid ka ette kujutada, millist abi kõneabitehnoloogia pakub inimesele, kellel on näiteks nägemispiirangud või lugemismõistmise raskused.
Kui ettevõtted investeerivad veebiarendusse ja arvestavad heli tähtsust teenuse jaoks, võivad nad avaldada positiivset mõju ka kliendikogemusele.
Häälotsing numbrites
40% Ameerika internetikasutajatest ja kuni kolmandik USA elanikkonnast kasutasid 2019. aastal häälotsingut info otsimiseks. Häälotsing on muutunud kõige kiiremini kasvavaks otsingutüübiks ning trendi aeglustumise märke ei ole. Häälotsing Ameerika Ühendriikides prognoositakse kasvavat 2021. aastaks umbes kümme protsenti, tuues kasutajate arvu 122,7 miljonini. Numbrid pole üllatavad, kuna inimesed otsivad pidevalt kiiremaid ja mugavamaid viise traditsioonilise käsitsi kirjutamise põhise otsingumootori kõrval veebis äri tegemiseks.
Kuidas on hääl praegu veebilehtedel ja teenustel nähtav?
Tõenäoliselt oled sattunud olukorda, kus helistad ettevõtte või organisatsiooni teenusenumbrile ja sind ootab automaatvastaja. Vastuvõtja võib paluda sul valjult küsida küsimus, millele otsid vastust, ja suunata sind selle põhjal õigesse kohta. Tehnoloogia, mis kasutab kõnetuvastust, on juba väga arenenud ja seda kasutatakse mitmel moel kõne tekitamiseks ja selle äratundmiseks.
Varem oli kõneposti kasutamine väga levinud viis. Viimastel aastatel on häälsõnumite kasutamine muutunud üha tavalisemaks ning eriti noorte seas on kõnesõnumid ning Snapchati ja TikToki videod juba tavalised suhtlusviisid.
Ligipääsetavus juhib ka organisatsioonide veebipõhist suhtlust. Veebiinfo toomine kuulatavasse vormi on osa sellest arengust. Öeldakse, et heli abil sisu tarbimine saab lõpuks reegliks, mitte erandiks.
Kuidas häälotsing ja SEO omavahel seotud on?
Häälotsing mõjutab otsingumootori optimeerimist ja seega ka veebis leiduvat infot. Eriti turundusspetsialistid peaksid valmistuma helidest tulenevate muutustega.
Turundajad peaksid eriti keskenduma sisu loomisele, mis reageerib häälotsingutele. Kirjalik otsing ja häälotsing erinevad üksteisest, kuna meie kõneviis erineb põhimõtteliselt kirjalikust tekstist. Häälotsing mõjutab näiteks otsingupäringute pikkust. Tulevikus on otsingud pikemad, mis toob täpsemad otsingutulemused, kui otsingupäringu struktuur on selge ja kergesti mõistetav.
Optimeerimise planeerimist võid alustada, vaadates asja kliendi vaatenurgast. Milliseid küsimusi sa tõenäoliselt küsiksid, kui otsiksid pakutavat teenust? Kuidas sa seda valjult ütleksid?
Hääle lisamine veebilehele ja turundusstrateegiale parandab tulevikus ka ettevõtte veebipõhist nähtavust. Näiteks otsingumootori optimeerimise strateegias on organisatsioonil, mis arvestab häält, selge eelis konkurentide ees, sest hääle varajane kaasamine SEO strateegiasse toob tulevikus suurema nähtavuse otsingutulemustes. Tulevikus kujuneb SEO tuum häälotsingute ümber. Kas oled valmis pioneeriks saama?
Hääle lisaväärtus sisuturunduses
Brändi hääletoon viitab sellele, kuidas ettevõte suhtleb erinevates kanalites. Järjepidev suhtlus erinevate kanalite vahel loob usaldusväärsust ja muljet brändi taga olevast ettevõttest.
Audioraamatud ja taskuhäälingud on sillutanud teed helidele ja äratanud uusi vajadusi ka sisuturunduse valdkonnas. Sisuturunduse tuum on luua huvitavat ja kasulikku sisu oma sihtrühmale. Mis oleks, kui blogipostitusi saaks tarbida kuulamise kaudu?
Heli kaasamine ettevõtte sisuturundusstrateegiasse arvestab kasvavat trendi audiosisu tarbimises ja erinevates lugemisviisides, kuid heli arvestamine parandab ka saidi kasutajakogemust. Lugeja saab valida viisi, kuidas nautida talle sobivat sisu.
Visuaalid juhivad kasutajat veebilehel
Visuaalsed vihjed juhivad kasutaja liikumist veebilehel. Visuaalsust saab kasutada ka selleks, et julgustada kasutajat sisu kuulama. Kuulamise võimaluse selge esiletoomine pakub alternatiivi sisu kasutamisele, sõltumata lugeja olukorrast või erivajadustest. Sisu tarbitakse üha enam liikvel olles ja koos teiste tegevustega, mis tähendab, et heli aitab mitte ainult hõivatud inimesi, vaid ka presbüoopia ja erinevate tajuhäiretega inimesi, näiteks.
Võimalus kuulata veebilehte otse ja lehtede optimeerimine häälotsingu järgi teenindavad tarbijaid, kes on juba harjunud helisisuga, nagu audioraamatud ja häälsõnumid. Nad harjuvad ka kiiremate ja mugavamate veebipõhiste tegevusviisidega laiemalt veebis. Kui veebilehel arvestatakse heliga, muutub veebis leitav info kõigile kättesaadavamaks.
Allikad:
Core DNA: 10 veebiarenduse trendi, mida iga CTO peaks 2021. aastal ootama
Neil Patel: Kirjuta ära enam: Kuidas häälotsing mõjutab SEO maastikku
Veebiprofessionaalid: miks ja kuidas lisada häälotsing oma veebisaidile
W3C: Veebisisu ligipääsetavuse juhised
Oberlo: 10 häälotsingu statistikat, mida pead teadma aastal 2021
Esimese saidi juhend: 30+ peamist häälotsingu statistikat aastast 2021
Digiturundus Soomes: Häälotsing on tulemas – kas olete valmis?