Comment la recherche vocale est-elle prise en compte sur un site web ?
La recherche vocale et l’utilisation du contenu vocal sont l’une des tendances en forte croissance dans le développement de sites web. À mesure que l’intelligence artificielle évolue, sa capacité à interpréter et à produire la parole s’améliore également. L’intelligence artificielle contrôle également les résultats de la recherche vocale dans les résultats de recherche en ligne. Beaucoup d’entre nous ont appris à utiliser le contrôle vocal sur leur téléphone et peut-être aussi à utiliser un haut-parleur intelligent pour nous aider à rechercher des informations.
Le son est pionnier
À l’avenir, la structure des sites évoluera également, car de plus en plus de personnes utiliseront le contrôle vocal plutôt que les recherches traditionnelles sur Google. Par exemple, du point de vue de l’optimisation pour les moteurs de recherche, cela signifie que les articles de blog seront optimisés pour supporter la reconnaissance vocale à l’avenir. En pratique, l’optimisation se fait en utilisant des requêtes de recherche plus longues, car notre façon de parler est naturellement très différente de notre manière d’écrire.
Le cœur de la reconnaissance vocale est la vitesse et la facilité des efforts. Par exemple, au volant d’une voiture, vous pouvez demander des indications de conduite à un appareil intelligent, et avec l’aide de la parole, l’appareil peut nous donner la réponse. Vous pouvez aussi imaginer quel type d’aide la technologie assistée par la parole offre à une personne qui a des limitations visuelles, par exemple, ou des problèmes de compréhension en lecture.
Lorsque les entreprises investissent dans le développement de sites web et prennent en compte l’importance du son pour le service, elles peuvent également avoir un impact positif sur l’expérience client.
Recherche vocale en chiffres
40 % des internautes américains et jusqu’à un tiers de la population américaine ont utilisé la recherche vocale pour rechercher des informations en 2019. La recherche vocale est devenue le type de recherche à la croissance la plus rapide, et rien ne montre un ralentissement de cette dynamique. La recherche vocale aux États-Unis devrait croître d’environ dix pour cent en 2021, portant le nombre d’utilisateurs à 122,7 millions. Ces chiffres ne sont pas surprenants, car les gens cherchent constamment des moyens plus rapides et plus pratiques de faire des affaires en ligne en parallèle avec le moteur de recherche traditionnel basé sur la saisie manuelle.
Comment la voix est-elle visible sur les sites web et services en ce moment ?
Vous avez probablement été confronté à une situation où vous appelez le numéro de service d’une entreprise ou d’une organisation et êtes accueilli par un répondeur automatique. Le répondeur peut vous demander de poser à voix haute la question à laquelle vous cherchez une réponse et vous orienter vers le bon endroit en fonction de cela. La technologie utilisant la reconnaissance vocale est déjà très avancée et elle est utilisée de diverses manières pour produire et reconnaître la parole.
Par le passé, la messagerie vocale était une façon très courante d’utiliser la voix. Ces dernières années, l’utilisation des messages vocaux est devenue plus courante, et surtout chez les jeunes, les messages vocaux ainsi que les vidéos Snapchat et TikTok sont déjà des moyens courants de communication.
L’accessibilité guide également les communications en ligne des organisations. Mettre l’information en ligne sous une forme accessible fait partie de ce développement. On dit que consommer du contenu à l’aide du son sera finalement la règle plutôt que l’exception.
Comment la recherche vocale et le SEO se relient-ils ?
La recherche vocale influence l’optimisation pour les moteurs de recherche et donc aussi les informations trouvées en ligne. Les professionnels du marketing en particulier doivent se préparer aux changements engendrés par le son.
Les marketeurs devraient particulièrement se concentrer sur la création de contenus qui répondent aux recherches vocales. La recherche écrite et la recherche vocale diffèrent l’une de l’autre, car notre manière de parler est fondamentalement différente du texte écrit. La recherche vocale affectera, par exemple, la longueur des requêtes de recherche. À l’avenir, les recherches seront plus longues, ce qui apportera des résultats de recherche plus précis, tant que la structure de la requête est claire et facile à comprendre.
Vous pouvez commencer à planifier l’optimisation en regardant la question du point de vue du client. Quelles questions poseriez-vous le plus probablement en cherchant le service proposé ? Comment le direiez-vous à voix haute ?
Ajouter la voix à la stratégie web et marketing améliorera également la visibilité en ligne de l’entreprise à l’avenir. Par exemple, dans une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche, une organisation qui prend en compte la voix a un net avantage sur ses concurrents, car une inclusion précoce de la voix dans la stratégie SEO conduira à une meilleure visibilité des résultats de recherche à l’avenir. À l’avenir, le cœur du SEO sera formé autour des recherches vocales. Êtes-vous prêt à devenir un pionnier ?
La valeur ajoutée de la voix dans le marketing de contenu
Le ton de voix d’une marque fait référence à la manière dont une entreprise communique sur différents canaux. Une communication cohérente à travers différents canaux crée crédibilité et une impression de l’entreprise derrière la marque.
Les livres audio et les podcasts ont ouvert la voie au son et éveillé de nouveaux besoins dans le domaine du marketing de contenu. Le cœur du marketing de contenu est de produire du contenu intéressant et utile pour votre public cible. Et si les articles de blog pouvaient être consommés par l’écoute ?
Intégrer l’audio dans la stratégie de marketing de contenu d’une entreprise prend en compte la tendance croissante à consommer du contenu audio et les différentes façons de lire, mais prendre en compte l’audio améliore également l’expérience utilisateur du site. Le lecteur peut choisir la manière dont il apprécie le contenu qui lui convient.
Les visuels guident l’utilisateur sur le site web
Des indices visuels guident les déplacements de l’utilisateur sur le site web. La visualité peut également être utilisée pour encourager l’utilisateur à écouter le contenu. Mettre clairement en avant la possibilité d’écouter offre une alternative à l’utilisation du contenu, quelle que soit la situation ou les besoins spécifiques du lecteur. Le contenu est de plus en plus consommé en déplacement et parallèlement à d’autres activités, ce qui signifie que le son aide non seulement les personnes occupées, mais aussi celles souffrant de presbytie et de divers troubles perceptuels, par exemple.
La possibilité d’écouter directement le site web et l’optimisation des pages selon la recherche vocale servent les consommateurs déjà habitués au contenu audio, comme les livres audio et les messages vocaux. Ils s’habituent également à des moyens plus rapides et plus pratiques de fonctionner en ligne de manière plus large. Lorsque le son est pris en compte sur le site web, les informations trouvées en ligne deviennent plus accessibles à tous.
Sources :
ADN de base : 10 tendances en développement web auxquelles tout CTO doit s’attendre en 2021
Neil Patel : Tapez Pas Plus : Comment la recherche vocale va influencer le paysage SEO
Professionnels du web : pourquoi et comment ajouter la recherche vocale à votre site web
W3C : Directives d’accessibilité du contenu Web
Oberlo : 10 statistiques de recherche vocale à connaître en 2021
Guide du premier site : 30+ statistiques majeures de recherche vocale de 2021
Marketing digital en Finlande : La recherche vocale arrive – êtes-vous prêt ?