Как учитывается голосовой поиск на сайте?
Голосовой поиск и использование голосового контента — одна из быстро растущих тенденций в разработке сайтов. По мере развития искусственного интеллекта растёт и его способность интерпретировать и создавать речь. Искусственный интеллект также контролирует результаты голосового поиска в результатах онлайн-поиска. Многие из нас научились использовать голосовое управление на телефонах и, возможно, также использовать умные колонки для поиска информации.
Звук — новаторский
В будущем структура сайтов также изменится, поскольку всё больше людей будут использовать голосовое управление вместо традиционного поиска Google. Например, с точки зрения поисковой оптимизации это означает, что блог-посты будут оптимизированы для поддержки распознавания речи в будущем. На практике оптимизация осуществляется с помощью более длинных поисковых запросов, так как наш стиль общения естественно сильно отличается от того, как мы пишем.
Суть распознавания речи — это скорость и лёгкость. Например, за рулём вы можете спросить у умного устройства указания указания движения, и с помощью речи оно может дать нам ответ. Вы также можете представить, какую помощь может дать речь с технологиями человеку с ограничениями зрения или с пониманием прочитанного.
Когда компании инвестируют в разработку веб-сайтов и учитывают важность звука для сервиса, они также могут положительно повлиять на клиентский опыт.
Голосовой поиск в числах
40% американских интернет-пользователей и до трети населения США использовали голосовой поиск для поиска информации в 2019 году. Голосовой поиск стал самым быстрорастущим видом поиска, и нет признаков замедления этой тенденции. Ожидается, что голосовой поиск в США вырастет примерно на десять процентов в 2021 году, доведя число пользователей до 122,7 миллиона. Эти цифры неудивительны, поскольку люди постоянно ищут более быстрые и удобные способы ведения бизнеса онлайн наряду с традиционной поисковой системой на основе ручной печати.
Как сейчас голос виден на сайтах и сервисах?
Вероятно, вы сталкивались с ситуацией, когда звоните по номеру службы компании или организации и вас встречает автоматический автоответчик. Автоответчик может попросить вас вслух задать вопрос, на который вы ищете ответ, и направить вас в нужное место, исходя из него. Технологии, использующие распознавание речи, уже очень продвинуты и используются различными способами для создания и распознавания речи.
Раньше голосовая почта была очень распространённым способом использования голоса. В последние годы использование голосовых сообщений стало более распространённым, и особенно среди молодежи, голосовые сообщения, видео в Snapchat и TikTok уже стали распространённым способом общения.
Доступность также направляет онлайн-коммуникации организаций. Передача онлайн-информации в форму, которую можно прослушивать, — часть этого развития. Говорят, что потребление контента с помощью звука в конечном итоге станет правилом, а не исключением.
Как связаны голосовой поиск и SEO?
Голосовой поиск влияет на поисковую оптимизацию, а значит, и на информацию, находящуюся в интернете. Особенно маркетологам следует быть готовыми к изменениям, которые приносит звук.
Маркетологам стоит особенно сосредоточиться на создании контента, который отвечает на голосовые запросы. Письменный и голосовой поиск отличаются друг от друга, так как наш стиль общения принципиально отличается от письменного текста. Голосовой поиск, например, будет влиять на длину поисковых запросов. В будущем поиск будет длиннее, что приведёт к более точным результатам, если структура поискового запроса будет понятной и понятной.
Вы можете начать планировать оптимизацию, рассматривая ситуацию с точки зрения клиента. Какие вопросы вы, скорее всего, задали бы, выбирая предлагаемую услугу? Как бы вы сказали это вслух?
Добавление голоса на сайт и маркетинговую стратегию также повысит видимость компании в интернете в будущем. Например, в стратегии поисковой оптимизации организация, учитывающая голос, имеет явное преимущество перед конкурентами, поскольку раннее включение голоса в SEO-стратегию приведёт к большей видимости в результатах поиска в будущем. В будущем ядро SEO будет строиться вокруг голосового поиска. Готовы ли вы стать пионером?
Добавленная ценность голоса в контент-маркетинге
Тон голоса бренда относится к тому, как компания общается в разных каналах. Последовательная коммуникация через разные каналы создаёт доверие и впечатление о компании, стоящей за брендом.
Аудиокниги и подкасты проложили путь к созданию звука и пробудили новые потребности в сфере контент-маркетинга. Суть контент-маркетинга — создавать интересный и полезный контент для вашей целевой аудитории. А что если блог-посты можно будет воспринимать, просто слушая?
Включение аудио в стратегию контент-маркетинга компании учитывает растущую тенденцию потребления аудиоконтента и различные способы чтения, но также улучшает пользовательский опыт на сайте. Читатель может выбрать способ наслаждения контентом, который ему подходит.
Визуальные данные направляют пользователя на сайте
Визуальные подсказки направляют движение пользователя на сайте. Визуальность также может быть использована для стимулирования пользователя слушать контент. Чёткое выделение возможности прослушивания предлагает альтернативу использованию контента независимо от ситуации читателя или его особых потребностей. Контент всё чаще потребляется в движении и вместе с другими занятиями, что означает, что звук помогает не только занятым людям, но и тем, кто страдает от пресбиопии и различных перцептивных расстройств, например.
Возможность прослушивать сайт напрямую и оптимизация страниц по голосовому поиску служат потребителям, которые уже привыкли к аудиоконтенту, такому как аудиокниги и голосовые сообщения. Они также привыкают к более быстрым и удобным способам работы в интернете в более широком масштабе. Когда звук учитывается на сайте, информация, доступная в интернете, становится более доступной для всех.
Источники:
Нил Пател: Type No More: Как голосовой поиск повлияет на SEO-ландшафт
Веб-специалисты: почему и как добавить голосовой поиск на ваш сайт
W3C: Руководства по доступности веб-контента
Оберло: 10 статистических данных голосового поиска, которые нужно знать в 2021 году
Первое руководство по сайту: 30+ основных статистических данных голосового поиска за 2021 год
Цифровой маркетинг в Финляндии: Появится голосовой поиск — вы готовы?