Як враховується голосовий пошук на вебсайті?
Голосовий пошук і використання голосового контенту є однією з стрімко зростаючих тенденцій у розробці вебсайтів. З розвитком штучного інтелекту зростає і його здатність інтерпретувати та створювати мову. Штучний інтелект також контролює результати голосового пошуку в результатах онлайн-пошуку. Багато з нас навчилися користуватися голосовим керуванням на телефонах і, можливо, також використовувати розумний динамік для пошуку інформації.
Звук — піонерський
У майбутньому структура сайтів також зміниться, оскільки все більше людей використовуватимуть голосове керування замість традиційного пошуку Google. Наприклад, з точки зору пошукової оптимізації, це означає, що блог-пости в майбутньому будуть оптимізовані для підтримки розпізнавання мови. На практиці оптимізація здійснюється за допомогою довших пошукових запитів, оскільки спосіб нашої мови природно дуже відрізняється від того, як ми пишемо.
Суть розпізнавання мовлення — це швидкість і легкість. Наприклад, за кермом ви можете запитати дорогу у розумного пристрою, і за допомогою мовлення пристрій може дати нам відповідь. Ви також можете уявити, яку допомогу надає технологія мовлення людині, яка має обмеження зору або проблеми з розумінням прочитаного.
Коли компанії інвестують у розробку вебсайтів і враховують важливість звуку для сервісу, вони також можуть позитивно вплинути на клієнтський досвід.
Голосовий пошук у числах
40% американських інтернет-користувачів і до третини населення США використовували голосовий пошук для пошуку інформації у 2019 році. Голосовий пошук став найшвидше зростаючим типом пошуку, і немає ознак уповільнення цієї тенденції. Прогнозується, що голосовий пошук у США зросте приблизно на десять відсотків у 2021 році, довівши кількість користувачів до 122,7 мільйона. Ці цифри не дивують, адже люди постійно шукають швидші та зручніші способи ведення бізнесу онлайн поряд із традиційною пошуковою системою на основі ручного набору тексту.
Як зараз голос видно на вебсайтах і сервісах?
Ви, ймовірно, стикалися з ситуацією, коли телефонуєте на сервісний номер компанії чи організації і вас зустрічає автоматичний автовідповідач. Автовідповідач може попросити вас поставити вголос питання, на яке ви шукаєте відповідь, і направити вас у потрібне місце на основі цього. Технології, що використовують розпізнавання мовлення, вже дуже розвинені і застосовуються різними способами для створення та її розпізнавання.
Раніше голосова пошта була дуже поширеним способом використання голосу. Останніми роками використання голосових повідомлень стало більш поширеним, і особливо серед молоді голосові повідомлення, відео в Snapchat і TikTok вже стали поширеним способом спілкування.
Доступність також керує онлайн-комунікаціями організацій. Введення онлайн-інформації у форму, яку можна слухати, є частиною цього розвитку. Кажуть, що споживання контенту за допомогою звуку зрештою стане правилом, а не винятком.
Як голосовий пошук і SEO пов'язані між собою?
Голосовий пошук впливає на оптимізацію для пошукових систем, а отже й на інформацію, яку можна знайти в інтернеті. Особливо маркетологам слід готуватися до змін, які спричиняє звук.
Маркетологи мають особливо зосереджуватися на створенні контенту, який реагує на голосовий пошук. Письмовий і голосовий пошук відрізняються один від одного, оскільки спосіб нашої мови принципово відрізняється від письмового тексту. Голосовий пошук, наприклад, впливатиме на тривалість пошукових запитів. У майбутньому пошуки будуть довшими, що дасть точніші результати пошуку, якщо структура пошукового запиту буде зрозумілою та легкою для розуміння.
Ви можете почати планувати оптимізацію, розглядаючи ситуацію з точки зору клієнта. Які питання ви, ймовірно, поставите під час пошуку пропонованих послуг? Як би ви сказали це вголос?
Додавання голосу до сайту та маркетингової стратегії також покращить онлайн-видимість компанії в майбутньому. Наприклад, у стратегії пошукової оптимізації організація, яка враховує голос, має явну перевагу над конкурентами, адже раннє включення голосу в SEO-стратегію призведе до більшої видимості у результатах пошуку в майбутньому. У майбутньому ядро SEO буде сформовано навколо голосових пошуків. Ви готові стати піонерами?
Додаткова цінність голосу в контент-маркетингу
Тон голосу бренду стосується того, як компанія спілкується різними каналами. Послідовна комунікація між різними каналами створює довіру та враження про компанію, яка стоїть за брендом.
Аудіокниги та подкасти проклали шлях до звуку і пробудили нові потреби у сфері контент-маркетингу. Суть контент-маркетингу — створювати цікавий і корисний контент для вашої цільової аудиторії. А що, якби блог-пости можна було споживати під час прослуховування?
Включення аудіо до стратегії контент-маркетингу компанії враховує зростаючу тенденцію споживання аудіоконтенту та різні способи читання, але враховуючи аудіо, також покращуючи користувацький досвід сайту. Читач може обрати спосіб насолоджуватися контентом, який йому підходить.
Візуальні ефекти орієнтуються на користувача на сайті
Візуальні підказки керують рухом користувача на сайті. Візуальність також може використовуватися для заохочення користувача слухати контент. Чітке підкреслення можливості прослуховування є альтернативою використанню контенту незалежно від ситуації чи особливих потреб читача. Контент дедалі частіше споживається в русі та разом з іншими діями, що означає, що звук допомагає не лише зайнятим людям, а й тим, хто страждає на пресбіопію та різні розлади перцепції, наприклад.
Можливість безпосередньо прослуховувати сайт і оптимізація сторінок за голосовим пошуком служать споживачам, які вже звикли до аудіоконтенту, такого як аудіокниги та голосові повідомлення. Вони також звикають до швидших і зручніших способів роботи в інтернеті ширше. Коли на сайті враховується звук, інформація, знайдена в інтернеті, стає більш доступною для всіх.
Джерела:
Core DNA: 10 тенденцій у веб-розробці, яких кожен технічний директор повинен очікувати у 2021 році
Ніл Пател: Type No More: Як голосовий пошук вплине на ландшафт SEO
Веб-професіонали: Чому і як додати голосовий пошук на ваш сайт
W3C: Рекомендації щодо доступності веб-контенту
Oberlo: 10 статистичних даних голосового пошуку, які потрібно знати у 2021 році
Перший гід по сайту: 30+ основних статистичних даних голосового пошуку 2021 року
Цифровий маркетинг у Фінляндії: з'являється голосовий пошук — ви готові?