Hur tas röstsökning i beaktande på en webbplats?
Röstsökning och användningen av röstinnehåll är en av de snabbt växande trenderna inom webbplatsutveckling. I takt med att artificiell intelligens utvecklas ökar också dess förmåga att tolka och producera tal. Artificiell intelligens kontrollerar också resultaten av röstbaserad sökning i onlinesökresultat. Många av oss har lärt oss att använda röststyrning på våra telefoner och kanske även använda en smart högtalare för att hjälpa oss söka efter information.
Sound är banbrytande
I framtiden kommer även webbplatsernas struktur att förändras, eftersom fler och fler kommer att använda röststyrning istället för traditionella Google-sökningar. Till exempel, ur sökmotoroptimeringens perspektiv, innebär detta att blogginlägg kommer att optimeras för att stödja taligenkänning i framtiden. I praktiken görs optimering genom att använda längre sökfrågor, eftersom vårt sätt att tala naturligt skiljer sig mycket från hur vi skriver.
Kärnan i taligenkänning är snabbhet och ansträngningslöshet. Till exempel, vid ratten i en bil kan du be om vägbeskrivning från en smart enhet, och med hjälp av tal kan enheten ge oss svaret. Du kan också föreställa dig vilken typ av hjälp talassisterad teknik erbjuder en person som har begränsningar i synen, till exempel, eller problem med läsförståelse.
När företag investerar i webbplatsutveckling och tar hänsyn till ljudets betydelse för tjänsten kan de också ha en positiv inverkan på kundupplevelsen.
Röstsökning i siffror
40 % av amerikanska internetanvändare och upp till en tredjedel av USA:s befolkning använde röstbaserad sökning för att söka information år 2019. Röststyrning har blivit den snabbast växande typen av sökning, och det finns inga tecken på att trenden avtar. Röstsökning i USA förväntas växa med cirka tio procent under 2021, vilket kommer att öka antalet användare till 122,7 miljoner. Siffrorna är inte förvånande, eftersom människor ständigt letar efter snabbare och mer bekväma sätt att bedriva verksamhet online parallellt med den traditionella sökmotorn som bygger på manuell inskrivning.
Hur syns rösten på webbplatser och tjänster just nu?
Du har förmodligen stött på en situation där du ringer ett företags eller en organisations servicenummer och möts av en automatisk telefonsvarare. Svararen kan be dig ställa högt den fråga du söker svar på och hänvisa dig till rätt plats baserat på det. Teknologin som använder taligenkänning är redan mycket avancerad och används på olika sätt för att producera tal och känna igen det.
Tidigare var röstbrevlåda ett mycket vanligt sätt att använda röstmeddelanden. Under de senaste åren har användningen av röstmeddelanden blivit vanligare, och särskilt bland unga är röstmeddelanden samt Snapchat- och TikTok-videor redan ett vanligt sätt att kommunicera.
Tillgänglighet vägleder också organisationers onlinekommunikation. Att föra onlineinformation till en form som kan lyssnas på är en del av denna utveckling. Det sägs att konsumtion av innehåll med hjälp av ljud så småningom kommer att bli regeln snarare än undantaget.
Hur hänger röstsökning och SEO ihop med varandra?
Röststyrning påverkar sökmotoroptimering och därmed även informationen som finns online. Marknadsföringsproffs bör särskilt förbereda sig på de förändringar som ljud medför.
Marknadsförare bör särskilt fokusera på att skapa innehåll som svarar på röstsökningar. Skriftlig sökning och röstsökning skiljer sig från varandra, eftersom vårt sätt att tala är fundamentalt annorlunda än skriftlig text. Röstbaserad sökning påverkar till exempel längden på sökfrågor. I framtiden kommer sökningarna att vara längre, vilket ger mer exakta sökresultat, så länge strukturen i sökfrågan är tydlig och lätt att förstå.
Du kan börja planera optimering genom att se på saken ur kundens perspektiv. Vilka frågor skulle du troligen ställa när du letar efter tjänsten som erbjuds? Hur skulle du säga det högt?
Att lägga till röst på webbplatsen och marknadsföringsstrategin kommer också att förbättra företagets synlighet online i framtiden. Till exempel har en organisation som tar hänsyn till röst en tydlig fördel gentemot konkurrenterna i en sökmotoroptimeringsstrategi, eftersom tidig inkludering av röst i SEO-strategin leder till högre synlighet i sökresultaten i framtiden. I framtiden kommer kärnan i SEO att byggas kring röstsökningar. Är du redo att bli en pionjär?
Det mervärdet av röst inom innehållsmarknadsföring
Ett varumärkes tonfall syftar på hur ett företag kommunicerar i olika kanaler. Konsekvent kommunikation över olika kanaler skapar trovärdighet och ett intryck av företaget bakom varumärket.
Ljudböcker och poddar har banat väg för ljud och väckt nya behov inom innehållsmarknadsföring. Kärnan i innehållsmarknadsföring är att producera intressant och användbart innehåll för din målgrupp. Tänk om blogginlägg kunde konsumeras genom att lyssna?
Att integrera ljud i ett företags innehållsmarknadsföringsstrategi tar hänsyn till den växande trenden att konsumera ljudinnehåll och olika sätt att läsa, men att ta hänsyn till ljud förbättrar också användarupplevelsen på sajten. Läsaren kan välja hur de vill njuta av det innehåll som passar dem.
Visuella guidar användaren på webbplatsen
Visuella ledtrådar styr användarens rörelse på webbplatsen. Visuell närvaro kan också användas för att uppmuntra användaren att lyssna på innehåll. Att tydligt lyfta fram möjligheten att lyssna erbjuder ett alternativ till att använda innehåll oavsett läsarens situation eller särskilda behov. Innehåll konsumeras alltmer i rörelse och tillsammans med andra aktiviteter, vilket innebär att ljud inte bara hjälper upptagna personer utan också personer med presbyopi och olika perceptuella störningar, till exempel.
Möjligheten att lyssna direkt på webbplatsen och optimeringen av sidor enligt röstbaserad sökning tjänar konsumenter som redan är vana vid ljudinnehåll, såsom ljudböcker och röstmeddelanden. De vänjer sig också vid snabbare och mer bekväma sätt att arbeta online i större utsträckning. När ljud tas i beaktande på webbplatsen blir informationen som finns online mer tillgänglig för alla.
Källor:
Kärn-DNA: 10 webbutvecklingstrender som varje CTO bör förvänta sig under 2021
Neil Patel: Skriv inte mer: Hur röstbaserad sökning kommer att påverka SEO-landskapet
Webbproffs: Varför och hur du lägger till röststyrning på din webbplats
W3C: Riktlinjer för tillgänglighet till webbinnehåll
Oberlo: 10 röstsökningsstatistik du behöver känna till under 2021
Första webbplatsguiden: 30+ stora röstsökningsstatistik för 2021
Digital marknadsföring i Finland: Röstsökning är på väg – är du redo?